كفاءات للتوظيف:
الكفاءات،
في إطارها الصحيح

• الهوية التجارية
• إعادة تصميم الشعار
• أدلّة الهوية
• القرطاسية
• التطبيقات الرقمية

التوظيف عمل تعريفات. يُسلّم صاحب العمل قرارًا سيُشكّل فريقًا لسنوات، ويُسلّم المرشّح مسيرة مهنية. يحكم الطرفان على الشركة قبل أن يحكما على القائمة المختصرة بوقت طويل، ويحكمان بما يستطيعان رؤيته: مدى وضوحها ومدى مصداقيتها.

استخدمت هوية كفاءات السابقة شعارًا دائريًّا بخمسة ألوان، أصفر وأزرق وأخضر وبنفسجي وبرتقالي، إلى جانب اسم مكتوب بالعربية وحروف لاتينية كبيرة. حملت طاقة، لكن شركة تقدّم استشارات على المستوى التنفيذي احتاجت إلى صوت أكثر ثباتًا، وشعار يُطبع بنقاء بلون واحد على بطاقة أو مستند أو صورة ملف صغيرة.

كيف تبدو شركة توظيف موثوقة وحديثة في آن واحد، بلغتين؟

يريد أصحاب العمل شريكًا ذا بنية. ويريد المرشّحون شركة تعاملهم باحترام. وكان على الهوية أن تكسب الاثنين، وتُبسّط ما سبقها، وتحافظ على شكلها في كل إعداد، من بطاقة مطبوعة إلى صورة رمزية مستديرة صغيرة. واحتاجت العربية والإنجليزية أيضًا إلى حضور متكافئ، إذ يقرأ عملاء الشركة ومرشّحوها اللغتين.

تلخَّص تموضعنا في كلمتين: الكفاءات، في إطارها الصحيح.

حرفة المُوظِّف هي التأطير: رؤية الشخص المناسب، وتقديمه بوضوح، ووضعه حيث يزدهر. منحنا العلامة الانضباط نفسه. وبدل الإضافة، بسّطنا: مونوغرام واحد، ولون واحد، وأداة تأطير واحدة، تُطبَّق بالعناية نفسها في كل مكان.

تبيع الشركة أيضًا علاقات طويلة الأمد، فبُنيت الهوية من أزواج: حرفان، خطّان، وجهان لبطاقة. الشراكة مصمَّمة داخل النظام، لا مكتوبًا عنها فحسب.

يُقرن المونوغرام حرفي اسم الشركة الأوّلين في مربّعين: حرف الـK داخل مربّع مفرّغ، وحرف الـR ظاهرًا من مربّع مصمت. مفتوح إلى جانب ممتلئ، يُقرآن كزوج، كما تفعل الشركة وعميلها. المربّعان أبسط بنية ممكنة، ويصمدان في أي حجم، من علامة على ظهر بطاقة إلى صورة رمزية مستديرة على ملف اجتماعي.

تتحدث كفاءات بثقة شركة تعرف مجالها. عنوانها ثلاث كلمات، «نعرف الكفاءات»، بيان كفاءة لا يحتاج إلى دعم. وتتحول عبارتها الحملية بالعربية، «معًا نبني المستقبل»، إلى الشراكة. تصف العبارتان معًا ما تقدّمه الشركة، وتحمل العربية والإنجليزية النبرة والوزن نفسيهما.

تمنح إعادة التسمية كفاءات ما طلبه التكليف: هوية مُنقَّحة واثقة تُعبّر عن الموثوقية والبنية والشراكة طويلة الأمد.

التغيّر واضح من النظرة الأولى. أصبحت الألوان الخمسة لونًا واحدًا، وأصبح الشعار الدوّامي زوج مربّعات، وأصبح الاسم بالحروف الكبيرة تركيبًا ثنائي اللغة منسَّقًا. وتنتقل الهوية جيدًا أيضًا: يظهر الأزرق والمونوغرام والإطار نفسها على بطاقة عمل، ومنشور وظيفة، وقصة، ولافتة لينكدإن، فيتعرّف المرشّح أو صاحب العمل على الشركة قبل أن يقرأ اسمها. وتُبقي الإرشادات الأمر كذلك مع إنتاج الفريق لمواد جديدة.