أراضي:
الأرض، بوضوح

• الهوية التجارية
• تصميم الشعار
• النظام البصري
• تطبيق رقمي أولًا
• المواد التسويقية
• أدلّة الهوية

طالما عنى شراء الأرض في قطر مقارنة أسعار متناثرة بين الوسطاء والإعلانات والمحادثات. تعرض الإعلانات السعر والمساحة بطرق مختلفة، ومن يريد مقارنة قطعتي أرض عليه أن يقوم بالحسابات بنفسه.

تجمع أراضي السوق في مكان واحد، بأراضٍ للبيع، وأسعار أراضٍ، وأخبار سوق مجمّعة على منصة واحدة. المنتج يتعلق بالشفافية بالفعل. وكان على العلامة أن تجعل تلك الشفافية تبدو بلا جهد.

كيف تبدو علامة شفافة، وهي تعيش على شاشات مليئة بالأرقام والصور والمرشّحات؟

المنصة العقارية منتج عملي، وتعيش الهوية داخله. كان عليها أن تدعم البيانات بدل أن تنافسها: تجلس بهدوء في الترويسة، وعلى الهاتف، وفي أيقونة صغيرة، وتبقى قابلة للتمييز. وكان عليها أن تعمل بالعربية والإنجليزية، وعلى خلفيات فاتحة وداكنة وفوق الصور. وكان عليها أن تُشعر بالموثوقية دون أن تبدو بيروقراطية، وبالحداثة دون أن تشبه كل بوابة عقارية أخرى.

لخَّصنا الطموح في جملة واحدة: الأرض، بوضوح.

يميل القطاع إلى الانقسام إلى اثنين: سجلات رسمية المظهر تبدو بعيدة، وإعلانات مبوَّبة مزدحمة تبدو صاخبة. وضعنا أراضي بينهما: موثوقة ومنفتحة، جادّة في الأرقام وسهلة المقاربة.

منحت هذه الجملة الهوية قاعدتها أيضًا. ينبغي أن تتصرف العلامة كالمنتج: أظهِر أقل، واجعل ما تبقّى لا يُخطئه أحد. حُذف كل ما هو غير ضروري، حتى صار ما تبقّى يُقرأ في لحظة.

صمّمنا من الشاشة إلى الخارج. بدأت الهوية من أصغر اللحظات وأكثرها تكرارًا، الترويسة والأيقونة، ثم نمت إلى النظام الأوسع والمواد التسويقية. على الهوية الرقمية أولًا أن تثبت نفسها بحجم مصغَّر قبل أن يُطلب منها ملء لوحة إعلانية. ويعتمد القطاع على الصور نفسها: الأسطح، المفاتيح، ودبابيس المواقع. تخلّينا عنها، فبدت أراضي كمصدر معلومات، لا كإعلان عقاري.

يُكتب الشعار النصي بحروف صغيرة، بخط هندسي مستدير: arady. تجعل الحروف الصغيرة الشعار وديًّا وسهل المقاربة، وتُقرأ الحروف المفتوحة المتساوية بنقاء في أي حجم على أي شاشة. ينتهي ذيل حرف الـy بزاوية مربّعة، تفصيلة صغيرة تمنح العلامة طابعها، وتجعلها قابلة للتمييز حتى وهي صغيرة. يعمل باللون الأبيض فوق الصور وبالداكن على الخلفيات الفاتحة.

تتحدث أراضي كمستشار واسع الاطلاع وصادق: بسيط وواقعي ومفيد. تسمّي الشيء مباشرة وتذكر الرقم، وتستغني عن الصفات.

الادعاءات قصيرة ومحدَّدة، والأرقام حولها تمنحها وزنها. في علامة بُنيت على الشفافية، ينبغي أن تُظهر النبرة ما تَعِد به.

تعبّر الهوية بوضوح عمّا تمثّله أراضي. نظيفة وحديثة وسهلة الاستخدام، وتدعم الثقة وسهولة الوصول إلى البيانات في كل نقطة يلتقي فيها المشتري بالعلامة.

يسري النظام نفسه عبر المنصة والمواد التسويقية، فتبدو التجربة متّسقة من الانطباع الأول إلى الأخير. ولأن القواعد بُنيت لمنتج رقمي، فهي تنمو معه: يمكن لقسم جديد، أو حملة جديدة، أو صيغة جديدة أن تنضم إلى النظام دون أن تكسره.